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Aug 23, 2023

Amazon Buy with Primeは今月からのみ招待されなくなりました

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4月に開始されたAmazonの「Buy with Prime」サービスは、販売者がAmazonのフルフィルメントネットワークを通じて顧客に無料や2日以内の配送などの特典を提供できるようにするもので、電子商取引のゲームチェンジャーのような外観を持っていた。

現在、新しい製品がゲームを変える準備ができているようです。

Amazon (NASDAQ: AMZN) は火曜日、1 月 31 日までに「プライムで購入」は招待制ではなくなると発表しました。 これは、同社のWebサイトで販売していない店舗も含め、より多くの電子商取引業者が自社のオンラインストアを通じてPrimeフルフィルメントサービスを提供できるようになるということを意味する。

Buy with Prime との統合は販売者によって異なります。

同社の大規模な保管および配送サービスのネットワークであるフルフィルメント by Amazon (FBA) をすでに利用している販売者にとって、ビジネスの詳細を入力し、Amazon Pay とセラーセントラルのアカウントをリンクし、自社の商品にプライムボタンを追加するだけで済みます。選ぶこと。

FBA または Amazon Pay を使用しない販売者は、両方のサービスにサインアップする必要があります。 ただし、これらを使用したり、「Prime で購入」特典を追加したりするために、Amazon を通じて直接販売する必要はありません。

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販売業者はこれらの特典をプライム会員にのみ提供でき、プライム会員は Amazon のマーケットプレイスで買い物をする場合と同じように特典を体験できます。 ただし、売り手は、サイズ、重量、平均販売価格、その他の要因に応じて、単位で支払う必要があります。 これらの料金は従量制であり、販売者には保管コストを除いて、販売が行われた場合にのみ請求されます。

サービスの利用範囲の拡大に関する Amazon の発表に含まれる内部データによると、「Buy with Prime」により、販売顧客の買い物客のコンバージョンが平均 25% 増加しました。

Amazonのバイ・ウィズ・プライム担当バイスプレジデント、ピーター・ラーセン氏は「われわれは『Buy with Prime』の立ち上げ以来、加盟店と緊密に協力してきたが、これまでのところ加盟店の推進に役立った成果を聞いて大変うれしく思っている」と述べた。 「私たちは今後も革新と新機能への投資を続けていきます…あらゆる規模の小売業者の成功を支援し、アマゾン内外を問わず、プライム会員にお気に入りのショッピング特典を提供していきます。」

また火曜日には、電子商取引プラットフォームのビッグコマース (NASDAQ: BIGC) は、小売業者がビッグコマースの店頭でサービスの機能を有効にできるセルフサービスの「プライムで購入」アプリの展開を発表しました。 2023 年の第 1 四半期中に、プラットフォーム上のすべての米国の販売者が利用できるようになります。

BigCommerce は、「Buy with Prime」のセルフサービス統合を開始した最初の電子商取引プロバイダーです。 少し複雑ですが、BigCommerce は現在、基本的にサービスのホワイトラベルプロバイダーです。 ひいては、このプラットフォームは、他の販売者にこれらの特典を提供できる、Amazon 以外の唯一のマーケットプレイスです。

このニュースを受けて同社株は火曜日の取引中に５％上昇した。

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BigCommerceの収益成長担当バイスプレジデント兼オムニチャネル担当ゼネラルマネージャーのシャロン・ジー氏は、「買い物客がAmazon.comで買い物をする際に慣れ親しんでいたPrime配送の特典を販売者が自社のD2Cサイトで提供できると発表したことで、Amazonは状況を一変させた」と語った。現代の荷主。 「そこで私たちは、加盟店や代理店パートナーがコンバージョンの増加と顧客の長期的な価値の向上を促進するこのプログラムをできるだけ簡単に利用できるようにするために協力して取り組みました。

「戦略的なオムニチャネル パートナーの統合を当社の名簿に追加することで、当社の加盟店はビジネスの成長を加速しながら、オムニチャネル業務をシームレスに推進できるようになります。」

この統合により、プラットフォーム上の販売業者は、BigCommerce を通じて直接「Buy with Prime」カタログを管理し、買い物客の注文情報を表示し、Amazon にリンクされたチェックアウトを設定できるようになります。

販売者は、Amazon.com からの顧客レビューをオンライン ストア内に表示することもできます。これも今週追加された機能です。

「この統合により、私たちは加盟店の成長をサポートするための改善されたオンボーディングおよび管理機能を加盟店に提供するとともに、プライム会員には迅速な無料配達、シームレスなチェックアウト、簡単な返品など、彼らがよく知っているショッピング特典を提供します」とラッセル・ベイカー氏は付け加えた。 、「Buy with Prime」パートナーシップ担当ディレクター。

「プライムで購入」の拡大は、2022年の過剰建設の犠牲となった同社の物流ネットワークにさらにボリュームを加える数字だ。同社は年間を通じて次々と施設の閉鎖やオープンの延期を行っており、最高財務責任者（CFO）のブライアン・オルサフスキー氏は4月に次のように認めた。 「今はスペースが多すぎます。」

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アマゾンはまた、9月にサービスを開始し、今年拡大する予定の「Amazon Warehousing and Distribution」と呼ばれるサービスを通じて、売り手に自社の倉庫ネットワークへの従量課金制アクセスを許可することで、販売量の拡大を目指している。

Jack Daleo による Modern Shipper の記事をもっと見るには、ここをクリックしてください。

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