広告主、英国、オーストリア、トルコでグーグルのデジタルサービス税を吸収へ

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Googleは火曜日、英国、トルコ、オーストリアで掲載される広告に新たな料金が発生することを広告主に通知した。同社は新たなデジタル・サービス税（DST）を3カ国に転嫁することになる。

何が変わっているのでしょうか？11 月 1 日以降、これらの国で広告を掲載する広告主には次の追加料金が請求されます。

さらに、「新しい料金には、お住まいの国で適用される売上税、VAT、GST、または QST などの税金が適用されます。お住まいの国で適用される売上税、VAT、GST、または QST などの税金」新しい料金に加えて請求されます」と Google はヘルプページで国別の料金について言及しています。

英国の DST は数年前から検討されており、3 月に発表されました。この税は、グーグル、アマゾン、フェイスブックなど、世界収益が少なくとも5億ポンド、英国収益が2500万ポンド以上のデジタル企業から収益を徴収することを目的としている。

Googleだけではありません。8月初旬、Amazonは販売者に対し、9月1日から英国の2%のDSTを転嫁することを通知した。この料金は、紹介料、Amazonフルフィルメント（FBA）手数料、毎月のFBA保管手数料、マルチチャネルフルフィルメント（MCF）手数料に適用される。と会社は言いました。

「通常、この種のコスト増加は顧客の負担となるため、この税の影響を受ける他の企業と同様に、当社も11月から請求書に手数料を追加する予定です」とGoogleの広報担当者は英国のCity AMに語った。

Facebookがこれらの税金を広告主にも転嫁する計画があるかどうかは明らかではない。 1月1日から、マレーシアで販売される広告に対する6％のサービス税を広告主の請求書に加算し始めた。

予算編成。これらの料金は「アカウントの予算に上乗せして」追加されるため、予算編成プロセスにそれを考慮に入れる準備をしてください。

「アカウントの予算を設定している場合、これらの料金もアカウントの予算に追加されます。たとえば、予算が 100 ユーロで、オーストリアで配信される広告に対してオーストリア DST 料金が 5 ユーロ発生した場合、次のようになります。 105 ユーロ（お住まいの国で適用される VAT などの税金を加えた金額）が請求されます」と Google はヘルプページに記載しています。

さらに、「手動支払いで支払うか、自動支払いアカウントで前払いを行う場合、支払いが全額使い果たされた後にこれらの料金が請求される場合があります。」

始める現在影響を評価中です。これは、税金がキャンペーンレポートのコンバージョン単価指標に反映されないことも意味します。

英国、オーストリア、トルコで Google 広告を通じて商品やサービスを販売する場合は、11 月からそれぞれの税金を獲得単価（CPA）に織り込む準備をしてください。今すぐパフォーマンスを確認して、新しい獲得コストがどのようになるのか、またキャンペーンの効率を維持するために計画すべき変更を把握することができます。

たとえば、電子商取引の販売者は、これらの税金が自社の製品利益に与える影響を検討する必要があります。

ターゲティング設定。デジタル代理店サイプレス・ノースのパートナー、グレッグ・フィン氏は、広告主はキャンペーン設定を見直すべきだとツイッターでアドバイスした。この追加料金の転嫁により、「ターゲットの場所にいる人、または定期的にいる人」設定は新たなリスクを負うことになる、とフィン氏は指摘します。「トルコ、オーストリア、英国でサービスを提供したくない場合は、必ず地域除外を設定してください。」彼は言った。

以下は火曜日にGoogleが広告主に送ったメールの一部である。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも Search Engine Land とは限りません。スタッフの著者はここにリストされています。

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