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Aug 29, 2023

Amazon ストアフロントとは何ですか? なぜ TikTok の誰もがストアフロントを持っているのでしょうか?

È quasi impossibile scorrere la pagina TikTok For You senza scorrere.

TikTok For You ページをスクロールしながら、私に Amazon の店頭で何かを買わせようとするインフルエンサーの猛攻撃に直面することはほぼ不可能です。

私のFYPでなぜこれほど人気が​​あるのか​​理解できました。 私は物が大好きです。 私はセーター、本、ガジェット、猫用のおもちゃ、棚に置ける小さな男の子が大好きです (新しいタブで開きます)。 しかし、私は Amazon プライム会員でもないし、次のようなさまざまな理由から、このサイトでは極力買い物をしないようにしています。

同社は新型コロナウイルス感染症のパンデミックが最初に広がり始めてから数十億ドルの利益を上げたが、依然として労働者に危険手当を支給していなかった。 これにより少なくとも7人が死亡した(新しいタブで開きます)。

世界最大手の企業に排出量削減を求める声にもかかわらず、Amazon の二酸化炭素排出量は 2019 年に 15% 増加しました(新しいタブで開きます)。

戦略的組織化センター(新しいタブで開きます)によると、アマゾンの従業員は業界平均よりも負傷する可能性が2倍高いとのことです。

これはアーティスト、作家、出版社にとって有害で​​す(新しいタブで開きます)。

Amazon は、自社の顔認識技術 (新しいタブで開きます) を法執行機関に販売しています。

同社は一貫して、従業員が待遇改善を求めて労働組合を結成するのを阻止しようとしている(新しいタブで開きます)。

それにも関わらず、私は今でも、私の好きなスタイルのインフルエンサーが、Amazon で何か美しいものを手に入れたと私に告げる動画に直面しており、私は必ず Amazon の店頭に行ってそれを注文するよう求められます。

Amazon にとって店頭という考え方は新しいものではありません。 これは、Amazon アソシエイト プログラム (AAP) のインフルエンサー中​​心バージョンのようなもので、誰もが宣伝したい商品を選択し、Amazon の外からショッピング プラットフォームにトラフィックを誘導し、そこから購入する人から少額の手数料を得ることができます。 。

「歴史的に見て、これはアマゾンのトラフィック構築に本当に役立ってきた」とアマゾンのFBA（フルフィルメント・バイ・アマゾン）販売者の業務改善に取り組むプログラムGETIDA（新しいタブで開きます）のCGO、ヨニ・マゾール氏はMashableに語った。 「しかし、ここ数年、少なくとも 2017 年以降、Amazon インフルエンサー プログラム (AIP) が始まりました。Amazon はカードを再シャッフルし始めました。」

メイザー氏によると、アマゾンは「ソーシャルメディアとインフルエンサーの台頭を認識し」、インフルエンサーは店頭を開設して追加の現金を稼ぐためにAIPと協力し始めたという。 インフルエンサーはアソシエイトと同じ手数料率を獲得します。

「Amazonインフルエンサープログラムは、クリエイターがすでに気に入って使用している製品をフォロワーに推奨することで、小規模ビジネスの構築を支援します」とAmazonのクリエイティブグロースディレクターのメレディス・シルバー氏はMashableに電子メールで語った。 「クリエイターのフルタイムの仕事であろうと、パートタイムのベンチャーであろうと、私たちは彼らが本物の方法で中小企業を成長させるのを助けるツールと教育の機会を提供します。」

クリエイターは、ストアフロントのキュレーション、商品へのリンク、Prime Video や Amazon Music などの Amazon サービスの宣伝、Amazon Live によるライブストリーミングと商品の推奨によって AIP を利用して収入を得ます。 AAP と同様に、クリエイターは「コミッション ハロー効果」を得ることができ、顧客が Amazon へのアソシエイト リンクをクリックして購入を行ったときから 24 時間稼ぎ続けることができます。 Business Insider (新しいタブで開きます) によると、クリエイターの月収は数ドルから 1,500 ドルで、手数料率は 1 パーセントから 10 パーセントの範囲です。

そしてそれはAmazonのビジネスモデルにとってかなり役立つようだ。

2020 年の調査によると、Z 世代の顧客のほぼ半数が、残りの人口と比較してインフルエンサーからの推奨に基づいて製品を購入しています。(新しいタブで開きます)。 また、電子商取引ソフトウェアプロバイダーであるプロフィテロ社のマーケティング洞察担当副社長であるアンドリュー・パール氏は、モダン・リテール(新しいタブで開きます)に対し、AIPに関わるインフルエンサーがプライムデーの成功に極めて重要であると語った。

「今回と7月のプライムデーでは、TikTokユーザーはこれらのビデオを視聴し、TikTokから直接リンクを使用して、Amazonアプリ上でインフルエンサーのAmazonストアフロントにビデオを直接送信します」とパール氏は同メディアに語った。 「つまり、プライムデーには TikTok から直接ショッピングに行くことができるのです。これはすべてのインフルエンサーの間で広く普及しているようです。」

AIP に参加するには、クリエイターは資格のある YouTube、Instagram、TikTok、または Facebook アカウントを使用して申請する必要があります (新しいタブで開きます)。 ここで「適格性」が実際に何を意味するのかは完全には明らかではありませんが、Amazon は「その他のエンゲージメント指標」に加えて、誰かが持つ「フォロワー数」も考慮しています。 このプラットフォームは、クリエイターがプログラムに受け入れられる理由、または拒否される理由については明らかにしていないが、いったん受け入れられると、ストアフロントを作成してそこで直接販売を促進することが許可される。 TikTok では、インフルエンサーが商品の実質的なコマーシャルとして Amazon での購入を披露し、フォロワーに「これを買いたいなら、私のプロフィールのリンクにあるストアフロントをチェックしてください」と伝えています。 そこには、マグカップから掃除機、ドレスに至るまで、お気に入りの Amazon アイテムがすべて集められており、フォロワーがアクセスできるようになっています。

これは、2021年のギャラップ世論調査によると、労働組合の支持率が1965年以来最高となっている時期に起こった(新しいタブで開きます)。 アメリカ進歩センター(新しいタブで開きます)によると、それを支持する人々の中で、Z世代はアメリカで最も労働組合に賛成の世代です。 8月のMashableレポートは、合わせて5,100万人のフォロワーを持つ70人のZ世代のTikTokクリエイターが、アマゾン労働組合と連帯してアマゾンの不当労働行為に対してどのように反撃し始めたのかを明らかにしている。 彼らは、擁護団体「Gen Z for Change」(新しいタブで開きます)が調整した「People Over Prime」(新しいタブで開きます)と呼ばれるキャンペーンの一環として、AmazonのスポンサーシップとAmazonの個別プラットフォームの収益化を拒否しました。 このキャンペーンの活動家たちは、大手ハイテク企業が自社プラットフォームのユーザーがアマゾンを求めるのを止めるつもりはないことを知っているが、問題はそれだけではない。

「TikTokが労働組合やアマゾンの労働者を支援したいのならそれは構わないが、私は現実的にそんなことは起こらないと考えているし、それは私たちから出さなければならないことも理解しており、それには本物の何かがある」 Gen Z for Changeの副事務局長兼戦略ディレクターのエリーゼ・ジョシ氏はMashableに語った。 「私たちは、この国の他の人々にも、安全な労働環境と公正な労働条件を得る権利、そしてより良い賃金と福利厚生を求めて上司と交渉する権利を持ってほしいと願っています。それには、TikTokがAmazonの参入を妨げると主張するよりも、もっと意味のあることがあります」私たちの戦略にはもっと人間的なところがあり、それがとても気に入っています。

Amazon はミレニアル世代に人気の買い物方法です (新しいタブで開きます) が、これは必ずしも世代の問題ではありません。

「アマゾンは会社を元気に続ける必要があり、それはショッピングと消費の文化に伴うものです。これは若者の問題ではありません。非常に世代間の問題です」とジョシ氏は語った。 「しかし、若者が古い世代よりもTikTokを利用しているという事実を利用するために、（Amazonは）何百ものクリエイターのプラットフォームを収益化し、若者を自社のサイトに誘導すれば、彼らが私たちの世代を掌握できることを知っている」特に。"

更新: 2022 年 11 月 4 日午前 9 時 14 分 (東部夏時間)この記事の以前のバージョンでは、AAP の手数料率が AIP の手数料率よりも低いと誤って記載されていました。 彼らは同じ手数料率を獲得します。 また、インフルエンサーとアソシエートの両方がコミッションハロー効果を受け取る場合、AIP の一部のクリエイターのみがコミッションハロー効果を受け取るという誤った記載もありました。